Trafic depuis les IA : 11 semaines de chiffres réels
Tout le monde parle du GEO. Presque personne ne publie ses chiffres. Voici les nôtres : le trafic que ChatGPT, Claude et Perplexity envoient réellement à un site B2B français, les pages qu'ils recommandent, les traces que leurs agents laissent dans Google Search Console, et les premières mesures de l'impact des AI Overviews en France. Données brutes, méthodologie incluse, limites assumées.
Pourquoi publier ça ? Parce qu'en 2026, le discours sur la visibilité IA repose presque entièrement sur des études américaines et des promesses. Un jeu de données français, même modeste, vaut mieux qu'une théorie importée. Et parce que c'est la méthode que nous appliquons à nos clients : mesurer d'abord, affirmer ensuite.
en 11 semaines (plancher mesuré)
loin devant ChatGPT et Perplexity
le contenu le plus cité
une requête d'agent IA dans Google
D'où viennent ces chiffres
Deux sources croisées, et trois règles de lecture :
- Plausible Analytics pour le trafic : un outil cookieless installé le 21 mai 2026, qui mesure toutes les visites sans bannière de consentement, donc sans le biais des refus de cookies. C'est lui qui identifie les visites arrivant depuis claude.ai, chatgpt.com et perplexity.ai.
- Google Search Console pour la recherche : impressions, clics, positions et requêtes, avec une baseline figée le 24 juillet 2026 pour mesurer l'impact des AI Overviews.
- L'échelle, assumée : adevweb.com est un site B2B entre 350 et 500 visiteurs par mois (489 en juin, 362 en juillet 2026). Les volumes IA sont petits en absolu, et c'est l'intérêt : ce sont des chiffres à l'échelle d'une PME, pas d'un média à millions de pages vues.
- Un plancher, pas un total : quand un assistant résume nos contenus sans que l'utilisateur clique sur la source, rien n'apparaît dans les statistiques. On mesure les clics, pas les citations.
52 visiteurs envoyés par les IA en 11 semaines
Entre le 21 mai et le 5 août 2026, les assistants IA ont envoyé 52 visiteurs (53 visites, un visiteur Claude étant revenu une seconde fois) vers adevweb.com. Rapporté au trafic total, cela représente 5,3 % des visiteurs de juin et 3,6 % de ceux de juillet. Un canal d'acquisition à part entière est né en onze semaines, sans un euro de budget publicitaire.
| Période 2026 | Claude | ChatGPT | Perplexity | Total |
|---|---|---|---|---|
| 21 au 31 mai | 9 | 1 | 0 | 10 |
| Juin | 17 | 6 | 3 | 26 |
| Juillet | 9 | 2 | 2 | 13 |
| 1er au 5 août | 2 | 0 | 1 | 3 |
| Cumul (visiteurs) | 37 | 9 | 6 | 52 |
Trois enseignements. D'abord, Claude domine largement (71 % des visiteurs IA), un pattern installé dès la fin mai et resté stable depuis. Ensuite, le canal est régulier : chaque semaine ou presque apporte ses visites, ce n'est pas un accident statistique. Enfin, le creux de juillet suit la saisonnalité B2B classique de l'été, comme le reste du trafic.
Ce que les IA recommandent (et ce qu'elles ignorent)
La répartition des pages d'atterrissage est la donnée la plus instructive de ce jeu de données. Les IA n'envoient presque jamais vers la page d'accueil : elles citent des contenus de référence qui répondent à une question précise.
| Page d'atterrissage | Visiteurs IA | Envoyés par |
|---|---|---|
| Guide AI Act en entreprise | 28 | Claude (25), Perplexity (2), ChatGPT (1) |
| Guides NIS2 (France et Luxembourg) | 11 | Claude (11) |
| Prix d'une identité visuelle | 4 | ChatGPT (2), Perplexity (2) |
| Guide GEO et AEO | 2 | Perplexity (2) |
| Autres (Drupal 12, coût d'un site, checklist RGAA, sécurité Drupal, contact) | 7 | ChatGPT (6), Claude (1) |
Deux familles de contenus concentrent l'essentiel : les guides réglementaires (AI Act, NIS2 : 39 visiteurs à eux seuls) et les guides de prix. Autrement dit, les IA recommandent les pages qui font le travail qu'elles ne peuvent pas faire seules : vérifier un texte de loi, donner des fourchettes tarifaires issues du terrain.
Perplexity a recommandé deux fois notre guide GEO. Une IA générative qui cite notre guide sur la façon d'être cité par les IA génératives, c'est la démonstration par l'exemple. Et une visite ChatGPT a atterri directement sur notre page contact : l'assistant avait manifestement recommandé de nous écrire.
Un trafic peu volumineux, mais qualifié
Le comportement diffère nettement selon l'assistant, et les deux profils ne se travaillent pas pareil :
ChatGPT envoie des lecteurs
2 minutes 44 de visite moyenne, près de deux pages consultées. Ils arrivent avec un contexte et une intention, et se convertissent sur la page. L'un d'eux a atterri directement sur notre formulaire de contact.
Claude envoie des vérificateurs
Visites courtes, typiques d'un contrôle de source : l'assistant a déjà résumé le contenu, l'utilisateur vient vérifier. La conversion passe par la marque, pas par la page. C'est aussi le canal le plus régulier.
À retenir pour dimensionner vos attentes : un site B2B de notre taille ne recevra pas des milliers de visites des IA en 2026. Il recevra quelques dizaines de visiteurs très qualifiés, arrivés précisément sur le contenu qui répond à leur question, avec une recommandation implicite de l'assistant qu'ils utilisent. C'est un canal de confiance, pas un canal de volume.
Le signal que personne ne regarde : les agents IA dans Search Console
En analysant nos requêtes Google Search Console de la semaine du 29 juillet 2026, nous avons trouvé des requêtes qu'aucun humain ne tape :
("ai act" or "réglementation" or "normes") and ("union européenne" or "conformité" or "obligations")
Ce sont des requêtes booléennes construites par des agents IA qui utilisent Google comme outil de recherche pour le compte de leurs utilisateurs. Notre guide AI Act est apparu dans leurs résultats, en position 7,5 pour la première requête et en position 1 pour la seconde. La boucle est complète : des humains nous trouvent via les assistants, et les agents des assistants nous trouvent via Google. L'optimisation pour les machines n'est plus une théorie, elle laisse des traces mesurables dans les outils standards.
AI Overviews en France : nos premières mesures
Les AI Overviews de Google se sont déployés en France la semaine du 20 juillet 2026. Search Console ne les isole pas dans ses rapports : la seule façon de mesurer leur impact est de comparer le taux de clic à position constante. Si une page garde sa position dans les résultats mais perd ses clics, quelque chose s'est interposé entre elle et l'internaute. Nous avions figé une baseline le 24 juillet précisément pour ça.
Comparaison entre une fenêtre pré-AIO (5 au 14 juillet) et une fenêtre post-AIO (25 juillet au 3 août) :
| Page | Position (pré → post) | CTR (pré → post) | Lecture |
|---|---|---|---|
| Prix d'une identité visuelle | 6,0 → 6,1 (stable) | 2,94 % → 0,99 % | Signal AIO net : les requêtes « combien coûte » obtiennent leur réponse dans l'Overview |
| Roadmap Drupal 12 | 8,3 → 8,7 (quasi stable) | 7,88 % → 5,81 % | Érosion modérée, l'audience experte clique encore |
| Guide NIS2 | 6,6 → 9,5 | 0,29 % → 0 % | Impressions divisées par 4, mais la position bouge aussi : signal mixte |
| Page d'accueil | 11,5 → 9,3 | 0,63 % → 4,02 % | Contre-exemple : les requêtes de marque échappent aux Overviews |
Les précautions d'usage, parce qu'une mesure honnête les affiche : ces fenêtres sont courtes (10 jours), en période estivale, et l'attribution à l'AIO reste une inférence, Google ne fournissant aucune donnée directe. Côté Luxembourg, notre volume de recherche est trop faible pour isoler une mesure avant/après distincte, la lecture ci-dessus porte donc sur le marché français. Nous referons la mesure sur 28 jours pleins fin août 2026, puis chaque mois.
La lecture stratégique, elle, se dessine déjà : les pages qui répondent à une question simple perdent des clics au profit de la réponse générée, les pages de référence approfondie résistent, et le trafic d'assistants IA compense en partie la perte, à condition d'être leur source. Être cité devient aussi important qu'être classé. C'est la définition même du GEO.
La citation qui résume ces 11 semaines
Le 5 août 2026, interrogé sur les ressources francophones consacrées à Drupal 12, l'assistant Claude a répondu en citant notre roadmap en première position, avant la documentation officielle, avec ce commentaire :
« Le plus complet en français à ce jour. C'est celui qui est le plus à jour et il documente clairement le glissement de calendrier. »
Précaution là aussi, et elle est double : les réponses des assistants varient d'une session à l'autre et dépendent du contexte de la conversation, nous ne contrôlons pas ces paramètres. Cette réponse vaut donc comme illustration datée, pas comme mesure. Elle reste cohérente avec la donnée qui, elle, sort des logs : les 37 visiteurs que Claude nous a envoyés en 11 semaines. Quand une IA connaît vos contenus au point de les recommander spontanément, chaque conversation d'utilisateur devient un canal de prescription.
Comment nous nous y sommes pris
Rien de magique, une discipline. Les pratiques qui ont produit ces chiffres sont détaillées dans notre guide GEO et AEO, en voici l'essentiel appliqué à notre propre site :
- Des contenus de référence, pas des billets d'humeur : guides datés, sourcés sur les textes officiels, mis à jour quand les faits changent. Ce sont eux que les IA citent, à 90 %.
- Des données structurées soignées sur chaque page, cohérentes avec la prose : c'est l'une des premières choses que les machines lisent d'un contenu.
- Un fichier llms.txt maintenu, sans illusion : l'adoption réelle de ce standard par les moteurs IA n'est pas démontrée à ce jour, les principaux robots le consultent rarement. Son entretien ne coûte presque rien, nous le gardons comme pari à faible risque, sans lui attribuer les résultats ci-dessus.
- Des auteurs identifiés et vérifiables : fiches équipe détaillées, expérience démontrable, profils LinkedIn liés. L'E-E-A-T distingue une source citable d'un contenu anonyme.
- Une mesure systématique : analytics cookieless pour voir le trafic réel, baseline Search Console avant chaque changement d'environnement (comme l'arrivée des AI Overviews), et vérification régulière de ce que les assistants disent de nous.
La suite de ce suivi est publique : nous mettrons cette page à jour chaque mois avec les nouvelles mesures, y compris si les chiffres baissent. Prochaine échéance : la mesure AI Overviews sur 28 jours pleins, fin août 2026.
Pour aller plus loin
Guide GEO et AEO : être cité par les IA
La méthode complète derrière ces chiffres : signaux clés, llms.txt, Schema.org, E-E-A-T, plan d'action 11 semaines.
Notre offre SEO et GEO
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AI Act en entreprise : le guide 2026
Le contenu le plus recommandé par les IA dans cette étude : obligations, échéances, premiers gestes.
Drupal 12 : dates, prérequis et migration
La page que Claude qualifie de référence francophone : calendrier officiel, prérequis, matrice de décision.
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